Цвета для продаж

Цвета для продаж

Содержание

Дизайн интерьера магазина: о чем говорит покупателям цвет

Большинство людей одинаково воспринимают разные цвета. Поэтому существует множество исследований, посвященных изучению восприятия цвета и ассоциаций с каждым из них. Рассмотрим основные цвета: то, какие эмоции они вызывают, в какой индустрии используются и как коммуницируют с потребителями. Также мы приведем рекомендации о применении этих цветов в дизайне интерьера магазинов.

Фиолетовый

Фиолетовый – лучший цвет, если вы хотите создать образ креативного бренда. Его выбирают амбициозные творческие люди с большим воображением. Из древних времен фиолетовый – цвет королевской власти, и многие владыки носили именно фиолетовые накидки. Это успокаивающий и расслабляющий цвет, который вызывает предвкушение чего-то изысканного, мистического, загадочного. Фирменный стиль магазина одежды с использованием фиолетового цвета подчеркнет роскошность бренда.

Положительные ассоциации

Со времен королей фиолетовый ассоциируется с мудростью, богатством, успехом, властью и титулом. Благодаря тому, что главный цвет KOLORO – фиолетовый, мы создаем «королевские» бренды.

Отрицательные ассоциации

Неудачно подобранные оттенки могут вызывать скуку. Также мистика не у всех людей вызывает положительные чувства, и может вызывать страх.

Ключевые слова цвета: креативность, воображение, короли, мудрость, мистичность, загадка, элегантность, утонченность, люкс.

Применение

Фиолетовый используют, чтобы подчеркнуть королевское качество или премиальные характеристики бренда, его уникальность или мудрость. Также яркий фиолетовый цвет используют для рекламы детских продуктов. Это связано с тем, что 85% детей и подростков предпочитают именно такой цвет.

Сеть фармацевтических супермаркетов «Бiла Ромашка» использует приглушенный фиолетовый цвет в оформлении интерьера (на фото ниже). К тому же, они удачно сочетают его с желтым, подчеркивая утонченность бренда. Один из главных цветов сети магазинов proStor – тоже фиолетовый. Стоит отметить удачную комбинацию с розовым. Это один из лучших стилей интерьеров магазинов, у которых основная целевая аудитория – женщины.

Розовый

Розовый почти такой же сильный цвет как и красный, взывает к чувствительности и страсти, но не вызывает агрессивных эмоций. Розовый передает легкость, беззаботность, веселье, невинность, деликатность.

Ярко-розовый – это цвет здоровья, молодости, энергичности, веселья, игривости и радостного волнения. Светло-розовый ассоциируется с романтичностью и легким румянцем.

Может ассоциироваться с юношеской безответственностью, легкомыслием, незрелостью. В определенных случаях намек на женственность также может быть негативно воспринят. Неважно, какие цвета у магазина еще используются — бренд все равно могут посчитать слабым или слишком юным.

Ключевые слова цвета: здоровье, радость, женственность, сострадание, игривость, невинность, спокойствие, романтичность, мягкость, ранимость, цветение.

Добавление розового цвета делает образ более чувствительным и женственным, поэтому его используют для ритейла товаров для женщин. Пастельные оттенки розового применяются в дизайне магазинов одежды для детей.

Магазин детских игрушек «Будинок iграшок» использует розовый как основной цвет логотипа и в дизайне интерьера магазинов. Также это цвет бренда молодежной одежды для девушек Kira Plastinina.

Красный

Красный – это самый интенсивный цвет, который стимулирует сильные эмоции: от радостного волнения до чувства опасности. Рестораны и кафе применяют красный, ведь он возбуждает аппетит. Красный цвет создает чувство острой необходимости или безотлагательности, поэтому это главный цвет всех распродаж в крупных магазинах и супермаркетах. Его также используют для провокации импульсивных покупателей, склонных к необдуманным покупкам. Используется в дизайне логотипов для привлечения внимания и известен тем, что повышает кровяное давления у потребителей.

Красный цвет вызывает такие положительные чувства: предвкушение, страсть, любовь, энергичность, драйв. Он ассоциируется с приключениями, смелостью, силой и теплом.

В то же время, в зависимости от контекста или оттенка, красный ассоциируется с опасностью, ограничениями, запретом, войной, и часто воспринимается как предупреждение. Способен повышать уровень агрессии и злобы.

Ключевые слова цвета: действие, смелость, страсть, бунтарство, опасность, кровь, волнение.

Используется в индустрии питания, развлечений и спорта. Отлично подходит для создания акцента на определенных товарах в супермаркетах, привлечения внимания к скидкам или распродажам.

Красный – основной фирменный цвет сети магазиновцифровой техники и бытовой электроники «АЛЛО». Он применяется для оформления вывесок, витрин, стендов. Акционные предложения выделяются красными буквами на белом фоне. Этот же цвет использован для оформления сайта (кнопки, навигация, иконки и пр.).

При разработке фирменного стиля для магазина мясных продуктов «М’ясний», мы использовали именно красный цвет, потому что он вызывает аппетит. Подробнее о нашей работе читайте .

Оранжевый

Один из наиболее противоречивых цветов, тесно связанный с красным. Люди либо ненавидят его, либо обожают. Пламенный оранжевый вселяет энергию и тепло, а также побуждает к действию. Его используют для стимуляции умственной деятельности. В комбинации с красным используется для привлечения внимания. Кнопки призыва к действию делают обычно оранжевыми – они выглядят менее агрессивно, чем красные, но тоже заметные.

Оранжевый ассоциируется с весельем и игривостью, показывает дружелюбность и положительный настрой бренда. В некоторых странах ассоциируется с роскошью – в Нидерландах это цвет королевской семьи. У многих людей вызывает ассоциацию «солнце – море – пляж – отдых».

Противоречиво воспринимается покупателями, может ассоциироваться с ограничением или запретом.

Ключевые слова цвета: радость, энтузиазм, легкомыслие, молодость, креативность, веселье, воодушевление, успех, поощрение.

Так же, как и красный, применяется для стимуляции импульсивных покупателей, может использоваться в оформлении кнопок призыва к действию. Оранжевый – цвет развлечений, поэтому его можно часто встретить в оформлении магазинов детских товаров, на аттракционах.

Сеть магазинов гаджетов и аксессуаров «Цитрус» используют много оранжевого цвета. Это не странно, ведь оранжевый – это цвет многих цитрусовых (апельсины, мандарины, грейпфрут). Использование такого названия, цвета и даже ароматов (магазин наполнен свежими запахами) повышает запоминаемость бренда. Оранжевый – это также главный цвет фирменного стиля магазина женской обуви Welfare. Такая коммуникация вызывает ассоциации с энергичностью и радостью при покупке и ношении обуви.

Синий

Синий – это синоним безопасности и финансовой стабильности, его используют, если хотят подчеркнуть, что бренд заслуживает доверия. Воспринимается как один из символов жизни, потому что вода и небо – синие. Это любимый цвет 42% людей, являясь наиболее приемлемым как для женщин, так и для мужчин. Остальные люди в большинстве своем называют синий среди прочих любимых цветов. Синий является самым популярным цветом при создании логотипов. Оттенок синего индиго (глубокий синий цвет) ассоциируется с мудростью и духовностью.

В первую очередь синий цвет вызывает доверие. Также он сильно ассоциируется с преданностью и верностью. Голубой цвет оказывает успокаивающее воздействие и миролюбие. Синий часто считается цветом интеллектуалов, он располагает к размышлениям и осознанным мыслям.

Многие оттенки голубого ассоциируются с холодом и неприступностью, шовинизмом или же с беззаботностью и легкомыслием. Также может ассоциироваться с сыростью, унынием и скукой. Синий по достоинству считается цветом консерваторов.

Ключевые слова цвета: доверия, сила, свобода, холод, ум, лояльность, уверенность, надежность, мир, спокойствие.

Преимущественно используется для брендирования услуг, которые связаны с финансами и безопасностью. Его применяют банки, адвокатские и юридические фирмы, аптеки, больницы, а также авиакомпании. Не рекомендуется использовать синий или голубой в продуктовых магазинах и супермаркетах, так как он подавляет чувство голода. Его часто применяют в сфере IT и техники.

Главными цветами магазина цифровых решений MOYO являются синий и черный. В данном случае это очень удачная коммуникация – покупатели техники хотят быть уверены в безопасности и надежности товаров. Строительно-хозяйственный гипермаркет «Епiцентр» также выполнен в синем цвете. Это еще один пример удачного подбора ассоциации: стройматериалы должны быть надежными.

Книжная сеть «Буква» используют голубой цвет. Это отлично довершает ассоциацию с мудростью и знаниями. Магазин красоты и здоровья «Космо» также используют голубой. Здесь он также подкрепляет ассоциацию с заботой о здоровье. Розовый цвет на логотипе намекает на наличие косметики и средств по уходу для женщин.

Бирюзовый – это довольно утонченный цвет. Он имеет все свойства синего, но воспринимается как более легкий и жизнерадостный. Это главный цвет бренда и магазина украшений Tiffany&Co, а также сети парфюмерно-косметических магазинов в сегменте люкс Brocard.

Зеленый

Зеленый цвет лучше всего воспринимается человеческим глазом, и даже считается, что он может оказывать восстанавливающее воздействие на зрение. Зеленый является вторым любимым цветом среди людей. Это цвет окружающей среды, мира и спокойствия. Символизирует жизненную силу, обновление, считается образом плодородия.

Ассоциируется со здоровьем, свежестью, богатством и спокойствием, безопасностью. Натуральный зеленый (от цвета леса до лаймового) ассоциируется с гармонией с природой. Светлый зеленый помогает справиться с негативными мыслями, настраивает на рабочее настроение и вдохновляет.

Может ассоциироваться со злобой, завистью, ревностью и неопытностью. К тому же, может вызывать негативное впечатление из-за ассоциации с деньгами (в зависимости от ситуации это может быть воспринято негативно).

Ключевые слова цвета: обновление, мир, рост, здоровье, натуральность, органичность, удача, земля.

Применяется eco-friendly компаниями, которые позиционируют себя с точки зрения заботы о природе. В магазинах используется для создания расслабляющей обстановки. Также применяется в оформлении фирменного стиля банков и аптек.

Подробнее о выигрышных стратегиях позиционирования читайте в нашей статье .

Зеленый использован для оформления строительного гипермаркета Leroy Merlin, что задает ощущение спокойствия и в то же время вдохновляет. Аптечная сеть «Аптека Доброго Дня» подкрепляет коммуникацию со здоровьем и восстановлением за счет зеленого цвета.

Желтый

Желтый – цвет солнечного света, который светится оптимизмом и радостью. Золотой оттенок ассоциируется с положительным будущим. Желтый одновременно ассоциируется с энергичностью и креативностью. Однако желтый вызывает быструю усталость глаз и может спровоцировать плач у детей.

Представляет бренд как молодой, развивающийся и оптимистичный.

У консервативных людей вызывает впечатление спонтанности, необязательности и ненадежности. Поэтому его не используют серьезные компании, особенно если им нужно вызвать доверие потребителей. Если слишком много желтого, это может вызывать чувство беспокойства и раздражения.

Ключевые слова цвета: энергия, тепло, радость, свет, солнце, интеллект, любознательность, позитивность, гостеприимность, нестабильность, безответственность, легкомыслие.

Широко применяется в индустрии развлечений, а также в индустрии питания. Продуктовые супермаркеты Billa и «Мегамаркет» используют именно этот оптимистичный цвет. Желтый вызывает чувство радости, и стимулирует спонтанные покупки.

Коричневый

Коричневый говорит о стабильности, надежности. Это цвет земли и он ассоциируется со всем природным и натуральным. Настраивает на серьезные отношения, взаимовыгодную пользу.

Ассоциируется с природностью, спокойствием, богатством, простотой, комфортом и удобством.

Для многих людей коричневый – первая ассоциация с грязью. Кроме того, он вызывает чувство излишней простотой, надменной серьезности и грубости, догматизма и консерватизма.

Ключевые слова цвета: простой, деревенский, земной, стабильный, теплый, комфортный, удобный, грубый.

Использование коричневого вызывает чувство единения с природой, натуральностью бренда. Может применяться с зеленым, чтобы показать дружелюбность компании к окружающей среде.

Магазин элитной кожгалантереи WITTCHEN подчеркивает натуральность своих изделий коричневым цветом. Интерьер магазина обуви Timberland также оформлен в этом цвете. Так как эту обувь чаще всего покупают для дальних походов, путешествий, коричневый цвет подкрепляет ассоциацию с землей.

Белый

Белый заявляет о чистоте, невинности, спокойствии, нейтралитете. Бренды, использующие белый, как будто говорят, что им нечего скрывать, и они полностью открыты к сотрудничеству. Это самый универсальный цвет.

Ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью, юностью и благополучием.

Может восприниматься как пустой, ограниченный, лишенный креатива или вдохновения.

Ключевые слова цвета: невинность, чистота, простота, мир, правда, стерильность.

Белый цвет применяют для надписей на логотипе, оттеняя его яркими или темными оттенками. При дизайне интерьера многих магазинов или супермаркетов белый является главным цветом – он очень легко воспринимается, не отвлекает внимание и подчеркивает остальные цвета. Белого много в интерьере магазина украшений PANDORA и одежды Stradivarius (в сочетании с коричневым).

Черный

Черный говорит о формальном, элегантном и престижном бренде. Он выглядит драматично и изысканно. Черный добавляет серьезности любому мероприятию, поэтому его не применяют для детских товаров. В комбинации с красным или оранжевым он становится угрожающим и агрессивным.

Черный ассоциируется с авторитетностью, могуществом и классичностью.

Черный цвет ассоциируется со смертью, поэтому его не используют в оздоровительных заведениях, больницах, в развлекательных центрах. Он также может ассоциироваться с негативом, страхом, мистикой, злобой, неизвестностью.

Ключевые слова цвета: классический, мистический, традиционный, драматичный, элегантный, формальный.

В ритейле черный цвет чаще используют для люксовых брендов, ориентированных на определенную группу потребителей. В сочетании с белый, золотым или серебряным, черный используется даже в интерьере премиальных супермаркетов. В черном цвете оформлены магазины косметики NYX и одежды Pull&Bear.

Стили интерьеров магазинов: рекомендации по выбору цвета

Цвет влияет на покупателей во время шоппинга и может существенно подтолкнуть их к покупке. Мы подобрали несколько рекомендаций по выбору цветов при дизайне интерьера магазина.

1. Расскажите историю цветом

Вместо того, чтобы выбирать абстрактный цвет, который просто нравится владельцу магазина, можно создать в магазине определенную атмосферу за счет цветовых сочетаний. Например, использование песочного цвета в сочетании с лазурным, будет навеивать воспоминание об отдыхе на море. Приглушенные оттенки зеленого могут перенести покупателя на опушку леса.

2. Привлекайте внимание цветом правильно

Красный может вызывать агрессию, но также он очень привлекает внимание. Рекомендуется использовать такие яркие цвета очень дозированно – не больше 20% от общего пространства магазина. Например, можно украсить красным витрины или отдельные полки. Однако не стоит таким цветом оформлять весь магазин.

3. Используйте один и тот же цвет везде

Использование одного цвета (или схемы) укрепляет узнаваемость бренда. Если вы используете разные оттенки, и тем более цвета своего логотипа в рекламных акциях, это существенно понижает вашу узнаваемость и вводит потребителей в замешательство. Часто в супермаркетах возникает путаница с тем, какого же цвета логотип распечатать на постере. В таких случаях необходимо под рукой всегда иметь брендбук. В компании KOLORO вы можете заказать услугу разработки брендбука. Это будет ваш полный гайд по применению элементов фирменного стиля. Красочные примеры брендбуков популярных магазинов вы найдете в нашей статье.

4. Позаботьтесь о комфорте и уюте

Теплые цвета (оранжевый и желтый) привлекают покупателей, так как они выглядят уютно. В то же время они возбуждают и заряжают энергией. Холодные цвета (синий и зеленый) имеют успокаивающий эффект и расслабляют покупателей.

5. Не перегружайте цветом

Используя цветные вставки для привлечения внимания потребителей, помните, что цвет должен «подсвечивать» товар, а не затмевать его своей яркостью. Пестрые обертки лучше выставлять на белых, черных или бежевых полках, а тусклые и невзрачные – на ярких.

В какой цвет покрасить магазин продуктов

В продуктовых магазинах лучше использовать теплые и яркие цвета – они вызывают аппетит. При этом желтый и красный могут составлять небольшую часть рекламных поверхностей, а стены могут оставаться белыми или бежевыми. Не рекомендуется использование синего или зеленого. Во-первых, они подавляют чувство голода. Во-вторых, холодные цвета успокаивают потребителей, и им может показаться, что не так уж они и хотят ходить по всему магазину в поисках чего-то вкусного.

Каким цветом оформить магазин детской одежды

Дети предпочитают яркие, теплые, солнечные цвета, ведь они вызывают радостное и игривое настояние. Удачным выбором будут оранжевый, желтый, фиолетовый, красный. Однако если вы ориентируетесь на молодых родителей с совсем маленькими детьми, лучше выбирать пастельные и приглушенные оттенки зеленого, голубого, оранжевого или розового.

В какой цвет покрасить стены магазина аксессуаров

Основным цветом для магазинов аксессуаров обычно выбирают либо белый, либо черный. Дополняя их золотым или серебряным, можно добиться необходимого эффекта подсветки украшений. Выделять важные элементы (например, новинки) можно любым другим ярким цветом. Однако лучше не использовать теплые цвета, так как на их фоне украшения могут выглядеть дешевыми. Лучше всего использовать фирменный цвет бренда или холодные оттенки (зеленый, голубой, фиолетовый).

Какие цвета магазина одежды стоит подбирать

Выбор стиля интерьера магазина одежды – не столь сложное задание, как может показаться. В первую очередь следует учесть сам товар – какие цвета преимущественно используют при пошиве одежды. Именно их стоит избегать при декорировании магазина, иначе красивая зеленая блуза будет полностью теряться на фоне зеленой стены. Светлые пастельные тона подойдут для магазина нижнего белья, темные оттенки зеленого и коричневого – для магазина джинсовой одежды. Магазину вечерних платьев лучше воссоздать в интерьере какое-либо праздничное событие, использовав соответствующие элементы декора.

Подбор фирменных цветов и оформление интерьера магазина – очень тонкая работа, которая требует знания целевой аудитории, и длительного подбора цветов. Иногда все зависит от оттенка 🙂

За подбором идеального цвета для вашего магазина или супермаркета обращайтесь в компанию KOLORO. Наши дизайнеры очень тонко чувствуют цвет и подберут для вас лучшее сочетание!

Цветовые ассоциации

В ходе исследования влияния цветов специалисты KISSmetrics выявили следующие устойчивые ассоциации между цветами (заметим, что они подтверждены на опыте покупательской аудитории США; возможно, что у жителя Индийского полуострова или Филиппинских островов эти цвета вызовут совсем другие эмоции и ассоциации):

  • желтый — устойчивая ассоциация с юностью и оптимизмом; используется для
  • привлечения внимания посетителей;
  • красный считается «энергичным цветом», способствующим учащению сердцебиения, служит для создания эффекта срочности, чаще всего используется на распродажах;
  • синий/голубой — считается лучшим цветом для веб-дизайна, создает впечатление надежности и безопасности, используется финансовыми учреждениями и страховыми агентствами, банками и т. д.;
  • зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, естественнее всего воспринимается человеческим глазом, применяется для создания эффекта покоя и расслабленности;
  • оранжевый — «агрессивный цвет», отлично подходящий для создания элементов призыва к действию (CTA, Call to Action);
  • розовый — романтический и женственный цвет, используется в маркетинговых кампаниях по продвижению товаров, предназначенных для представительниц прекрасного пола;
  • черный — мощный и элегантный цвет предметов роскоши (дизайнерская одежда, автомобили высшей ценовой категории и т. д);
  • пурпурный цвет, считающийся «успокаивающим, спокойным цветом», используется в рекламе косметических товаров, предотвращающих старение кожи, например.
  • Влияние цвета на конверсию целевых страниц

Цвет и его влияние на разные типы потребителей

Влияние цветов на целевую аудиторию также коррелирует с 3 условными группами потребителей, разделяемых по поведенческому паттерну: импульсивные покупатели (Impulse Shoppers), экономные («бюджетные») покупатели (Shoppers on a Budget) и так называемые «традиционные покупатели» (Traditional Buyers).

Триггером к конверсионному действию для импульсивных потребителей чаще всего служат красный, оранжевый, черный и ярко-синий (Royal Blue) цвета. Упомянутые цвета провоцируют импульсивных покупателей к приобретению фастфуда или участию в распродажах.

«Бюджетные» покупатели склонны подчиняться «приказам», отдаваемым темным, насыщенным оттенком синего цвета (Navy Blue, «морская синева») и другим «морским» цветом — сине-зеленым (Teal). Два этих «спокойных» благородных цвета отлично работают на сайтах банков или крупных торговых сетей.

«Традиционные покупатели» подвержены воздействию оттенков розового (Pink, Rose) и небесно-голубого цветов, применяемых обычно в дизайне интернет-магазинов, торгующих одеждой.

  • 10 способов увеличения продаж, основанных на психологии клиентов
  • 5 новейших психологических исследований по ценообразованию. MUST READ!
  • Как использовать 6 принципов убеждения доктора Чалдини для увеличения конверсии?

И еще несколько фактов

Дизайн имеет решающее значение для 42% посетителей. Будучи недовольны дизайном сайта или лендинга, 52% опрошенных никогда не вернутся на него вновь.

64% онлайн-покупателей не купят товар, если посчитают, что сайт загружается неоправданно медленно. Согласно исследованию Amazon.com, увеличение времени загрузки на каждые 100 миллисекунд приводит к снижению продаж на 1%.

По оси Y отслеживается процент падения продаж, по оси Х — время в миллисекундах.

Не забывайте использовать и «слова силы»: 52% потребителей позитивно отреагируют на слово «распродажа», а 60% почувствуют себя спокойно и непринужденно на вашем сайте и будут склоняться к мысли о покупке, увидев слово «гарантия».

В Галерее лендингов LPgenerator вы найдете множество бесплатных готовых страниц в разнообразных цветовых решениях как для десктопа, так и мобильных устройств. Выбирайте любой понравившийся вам шаблон и настраивайте его в нашем редакторе.

Высоких вам конверсий!

Какой цвет побуждает к покупке?

  • Если основываться на психологии цвета, то для стимулирования людей к покупкам можно использовать зеленый или черный цвета. Первый вселяет в людей спокойствие, уверенность и чувство защищенности. Вот поэтому банки часто используют этот цвет, дабы их вкладчики верили им) А черный символизирует достаток, власть и богатство. А как известно, все люди хотят благополучия и процветания.

    Если же дело касается косметики и красоты, то тут благоприятен розовый цвет. Он ассоциируется с нежностью и заботой, вызывает положительные чувства.

  • Цвет розовеющих щек подружки.

    Цвет торца пачки пятитысячных рублевых или сто долларовых купюр.

    Цвет обоев необставленой квартиры и цвет е же не застланного линолеума.

    Хотя цвет наличных денег конечно самый стимулирующий!

  • Многие торговые сети в качестве своих основных цветов выбирают красные или желтый цвет и их оттенки. Это не спроста эти цвета увеличивают оборот торговой организации часто именно ценники окрашивают в такие цвета. Красный цвет возбуждает человеческую психику и подталкивает человека на действия. Но эффект как правело оказывается кратковременным. Поэтому если есть цель подтолкнуть человека к обдуманной покупки то цвета используются другие это видно на примере расцветки каталогов различных товаров.

  • Маркетологи давно выяснили, что цвета, ассоциирующиеся с теплом и солнечным светом, побуждают человека совершить покупку. Это красный и желтый цвета — два основных цвета, которые неспроста вовсю используются торговыми организациями. Зайдите в любой магазин и посмотрите на цвет ценников, цвет торгового оборудования. Белый — нейтральный, чтобы не перегружать взгляд; красный и желтый, чтобы привлечь внимание.

    Холодные, спокойные цвета (голубой, зеленый, фиолетовый, черный) негласные враги торговли. Они не побуждают и не возбуждают человека. Одни вызывают чувство спокойствия и стобильности, другие — чувство дистанции. Мы воспринимаем цвет ассоциативно, не задумываясь о символизме.

  • Цвета, которые помогают продавать

    Цвет определяет эмоциональную реакцию пользователя на сайт, даже если сам человек этого не осознаёт. Какие цвета использовать для фона и разных элементов сайта, чтобы вызвать те или иные ощущения, и как правильно сочетать цвета в веб-дизайне, читайте ниже.

    В закладки

    Результаты исследования С. Сингх (Satyendra Singh) показывают, что покупатель всего за 90 секунд формирует мнение о продукте, причем 62-90% этого взаимодействия определяется только цветом.

    Умение использовать цвета можно прокачивать до бесконечности. Это настоящая бездна возможностей для воздействия на человека.

    Для того, чтобы подобрать наиболее подходящую цветовую схему, дизайнеры ориентируются на психологию цвета, которая раскрывает эмоциональную, смысловую составляющую цвета, цветовой круг, показывающий отношения между различными цветами. Также во внимание принимаются существующие тренды, устоявшиеся для той или иной сферы деятельности цветовые решения. Решающим моментом является поставленная цель, специфика бизнеса и его аудитории.

    Сочетание цветов

    При выборе цветовых комбинаций основное внимание следует уделять тематике сайта и его целевой аудитории. Так, например, черный цвет неуместен на детском сайте, а коричневый – на сайте косметики.

    Маркетологи и дизайнеры Victoria’s Secret знают толк в правильных сочетаниях цветов: строгая черно-белая гамма с добавлениями нежного фиолетового и ярких розовых кнопок «призыва к действию».

    Пользователи редко замечают и оценивают цвет фона, панели навигации, отдельных деталей, но это не значит, что цвет при этом не воздействует на них. Просто это происходит подсознательно. Цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80%, что напрямую влияет на доверие потребителей.

    У пользователя возникают какие-то эмоции, когда он скроллит вниз, нажимает на кнопки, побуждающие к действию, или, наоборот, не замечает их. И цвет играет во всём этом огромную роль.

    Выбирая цвет для оформления, вам не обойтись без сплит-тестов: достигнутый результат будет зависеть от грамотного сочетания цветовой гаммы и вашего конкретного оффера или специфики бизнеса.

    Call to Action

    Лучше, если у вас будет больше свободы в выборе цветовой гаммы, однако и тут остерегайтесь перегибов — не стоит использовать на одной странице более трех-четырех цветов, включая их оттенки.

    Ваш сайт должен приносить прибыль и клиентов, они не предназначены для того, чтобы радовать глаз случайно зашедшего на страницу эстета. Главная цель психологии цвета — повысить конверсию, а не создать произведение искусства.

    Что такое дизайн?

    Дизайн — проектировочная деятельность, направленная на придание эстетичного (в некоторых случаях и художественного) вида различным изделиям и предметам.

    Проще говоря, дизайн — это тщательно продуманное сочетание различных факторов:

    • цвета,
    • формы,
    • рисунка,
    • материала,
    • текстовой информации

    Это сочетание позволяет привлечь внимание покупателя к упаковке, и затем уже к продукту.

    Знаете ли Вы?

    Наша компания является крупнейшим производителем гофрокартона, картонной упаковки и гофроящиков различного дизайна. Вы можете приобрести гофрокартон в любых количествах по приемлемым ценам.

    Выделяют две основные составляющие дизайна:

    • графика (оформление поверхности упаковки, ее цветовое решение, этикетка)
    • структура (внешняя форма, эргономичность и удобство в использовании, что особенно важно для узнаваемости и идентификации товаров, например, спиртного в упаковках из стекла и керамики).

    В своем искусстве дизайнер сродни психологу и, в какой-то степени, социологу.

    Ведь, к примеру, в выборе определенной цветовой гаммы обязательно учитываются исторически сложившиеся культурные предпочтения потенциальных покупателей.

    Общеизвестно, что один и тот же цвет в разных странах интерпретируется по-разному.

    Один из ярких примеров: черный цвет в западных странах считается цветом траура и печали, а во многих азиатских эту эмоциональную окраску, напротив, несет белый.

    Каким цветом привлечь людей пожилого возраста

    Еще одна категория потребителей — люди пожилого возраста.

    Вот уж кто консервативен, осторожен и привержен традициям, ценит воспоминания о прошлом и выбирает проверенные временем бренды и, конечно, легко узнаваемые упаковки. Они недоверчивы и с боязнью воспринимают все новое.

    Как же быть в этом случае? Беспроигрышный вариант — это баночки, бутылочки и обертки, внешне напоминающие те, что использовались традиционно. Получается, что с главной задачей — придать упаковке легко узнаваемый внешний вид, который вызывал бы у потребителей чувство доверия к продукту и побуждал бы покупать его снова и снова в течение многих лет, — советские дизайнеры справлялись в полной мере.

    Сегодня вновь на полках магазинов появляются наши старые знакомые — стеклянные бутылки с молоком под металлической крышкой, а на первый план выносятся надписи, что продукт соответствует ГОСТу такому-то, то есть, изготовлен в лучших традициях отечественной промышленности. Чем не дизайнерский прием?

    Здесь необходимо отметить, что в силу преклонного возраста многие люди не в состоянии справиться с системой укупорки, поэтому дизайн, рассчитанный на эту категорию покупателей, часто предусматривает наличие легко открывающихся крышек, и упаковка в целом проста в использовании.

    Обратите внимание

    Разрабатывая дизайн для нового продукта, специалист должен заранее учитывать, к какой ценовой категории он будет относиться и кто его потенциальный потребитель.

    Часто случается, что упаковка и ее содержимое живут каждый своей жизнью, а ведь они должны соответствовать друг другу.

    Стильная, продуманная до мелочей упаковка обещает высокое качество помещенного в нее продукта и привлекает людей, которые в состоянии его приобрести и вообще живут по принципу: «Я достоин лучшего и самого дорогого».

    Приобретение такого товара в определенной степени поддерживает имидж состоятельного человека. И каково же будет разочарование, если за «красивым фасадом» будет скрываться совсем не то, что ожидается, и упаковка окажется лучше содержимого! А вот до потребителей с более низким доходом такой упаковке не достучаться, она их отпугнет.

    Между тем, в некоторых случаях такое несоответствие вполне оправданно.

    К примеру, недорогое печенье или конфеты могут быть помещены в богато декорированную металлическую коробку. Приобретением такого товара покупатель убивает двух зайцев: тут и продукт, и красивая коробка, в которой можно потом что-нибудь хранить (до сих пор у многих хозяек в доме можно найти старинные коробки из-под леденцов).

    Что касается цветовых предпочтений, черный цвет — не только символ печали, как отмечалось выше, но и, как ни парадоксально, роскоши!

    Не случайно комбинации черного или других темных насыщенных цветов с золотыми и серебряными надписями считаются классически благородными и богатыми. А вот аляповатые сочетания ярких цветов в некоторых западных странах имеют контекст бедности и безвкусицы.

    Поэтому необходимо учитывать, пойдет ли товар на экспорт и будет ли оправданно использование того иного дизайнерского приема. Другими словами, выбор цветовой гаммы упаковки во многом определяет, кто именно будет потребителем товара.

    Можно подразделить потребительскую аудиторию и по роду деятельности, который будет также определять конкретный набор продуктов в корзине.

    Так, пенсионеры, как правило, не имеют большого достатка, который позволил бы им, не задумываясь, совершать покупки, поэтому и товары они выбирают более экономичные. Люди, часто бывающие в командировках или работающие 24 часа в сутки, не видят смысла заполнять холодильник всякой всячиной и ограничиваются продуктами, которые можно приготовить на скорую руку.

    Вот для них-то и сопровождает опытный производитель полуфабрикатов свою продукцию красочным изображением процесса приготовления.

    Как видно, мы вновь вернулись к вопросу о благосостоянии различных слоев населения с разнообразными вкусами и предпочтениями, поскольку род деятельности определяет доход людей.

    Цвета упаковки для бытовой техники.

    В случае если целевая аудитория товаров конкретна, например, люди определенного возраста, пола, уровня обеспеченности или рода деятельности, то с дизайнерскими приемами все более-менее понятно. А как быть с товарами, не имеющими определенного потребителя, которые могут быть приобретены всеми слоями населения?

    Речь здесь идет, в частности, о бытовой технике и некоторых товарах для дома.

    В этом случае производители обычно стараются идти по проторенному пути, руководствуясь простым правилом, требующим изображения предлагаемого изделия конкретной модели и всей необходимой информации на поверхности упаковки.

    Главное, чтобы потребитель мог визуально оценить то, что покупает.

    Обратите внимание:

    Наша компания является крупнейшим производителем гофрокартона, картонной упаковки и гофроящиков. Вы можете приобрести гофрокартон в любых количествах по приемлемым ценам.

    Для производства гофроящиков мы используем только экологически чистые материалы и поэтому наши коробки совершенно безопасны для здоровья.

    Мы можем нанести все необходимую информацию на гофроящики, в том числе и маркировочные ярлыки.

    Мы доставляем в любой регион России собственным автотранспортом или через транспортую компанию. Вот некоторые образцы, которые можно заказать прямо сейчас.

    КАТАЛОГ КАРТОННЫХ КОРОБОК

    Фильтр
    Г/короб «посылка» Т-23 бур. Размер: 342х190х200 мм.

    Длина 342мм
    Ширина 190мм
    Высота 200мм

    25 Р 25 Р Г/короб «посылка» Т-24 бур. Размер: 342х190х200 мм.

    Длина 342мм
    Ширина 190мм
    Высота 200мм

    32 Р 32 Р Г/короб н/с П-32 бур. Размер: 1200х800х800 мм.

    Длина 1200мм
    Ширина 800мм
    Высота 800мм

    923 Р 923 Р Г/короб №12 Т-23 бур. Размер: 380х285х95 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 95мм

    27 Р 27 Р Г/короб №12 Т-24 бур. Размер: 380х285х95 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 95мм

    35 Р 35 Р Г/короб №13 Т-23 бур. Размер: 380х285х126 мм

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 126мм

    29 Р 29 Р Г/короб №13 Т-24 бур. Размер: 380х285х126 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 126мм

    38 Р 38 Р Г/короб №14 Т-23 бур. Размер: 380х285х162 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 162мм

    31 Р 31 Р Г/короб №14 Т-24 бур. Размер: 380х285х162 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 162мм

    41 Р 41 Р Г/короб №15 Т-23 бур. Размер: 570х380х126 мм.

    Длина 570мм
    Ширина 380мм
    Высота 126мм

    50 Р 50 Р Г/короб №15 Т-24 бур. с отверстиями. Размер: 570х380х126 мм.

    Длина 570мм
    Ширина 380мм
    Высота 126мм

    66 Р 66 Р Г/короб №16 Т-23 бур. Размер: 380х285х190 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 190мм

    33 Р 33 Р Г/короб №16 Т-24 бур. Размер: 380х285х190 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 190мм

    44 Р 44 Р Г/короб №17 Т-23 бур. Размер: 380х285х228 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 228мм

    35 Р 35 Р Г/короб №17 Т-24 бур. Размер: 380х285х228 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 285мм
    Высота 228мм

    49 Р 49 Р Г/короб №18 Т-23 бур. Размер: 630х320х340 мм.

    Длина 630мм
    Ширина 320мм
    Высота 340мм

    65 Р 65 Р Г/короб №18 Т-24 бур. Размер: 630х320х340 мм.

    Длина 630мм
    Ширина 320мм
    Высота 340мм

    85 Р 85 Р Г/короб №21 Т-23 бур. Размер: 380х380х228 мм.

    Длина 380мм
    Ширина 380мм
    Высота 228мм

    47 Р 47 Р

    Не нашли нужной упаковки? Перейдите к индивидуальному заказу!

    Или позвоните: +7 (495 )215-54-19

    Популярная гофроупаковка Архивная коробка

    От 212 р.

    Коробка для переезда

    От 87 р.

    Коробка для подарков

    От 1023 р.

    Коробка для торта

    От 432 р.

    Что привлекает внимание покупателей на товар?

    От продуманности рисунка или текста во многом зависит, каков будет отклик потребителей. Информация должна быть достаточной, но не избыточной: перегруженная, излишне пестрящая изображениями упаковка создает впечатление попытки отвлечь внимание от главного, завуалировать какие-то изъяны продукции.

    Информация на упаковке должна быть актуальной для покупателя, на которого изначально рассчитан товар, отвечать его интересам и потребностям. Например, на упаковку продукта для детей не стоит наносить сложный текст и изображения, которые юная аудитория попросту не воспримет.

    Необходимо учитывать вкусы и интересы людей, проживающих в конкретных местностях, где будет организована продажа товара, особенно если дело касается экспорта. То, что привлечет внимание москвичей, может не вызвать отклик жителей, например, Камчатки.

    Таким образом, от грамотного подхода дизайнера к оформлению упаковки зависит, будет ли товар пользоваться спросом у потребителей.

    Производителям можно только пожелать в процессе проработки стратегии рекламной кампании глубже окунаться в занимательный мир психологии покупателя, полный внезапных водоворотов и подводных камней, не забывая, что они работают не только для того, чтобы изготовить и продать, а и для того, чтобы люди приобретали наряду с товаром еще и положительные эмоции.

    > Три простых шага к покупке

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *